01Le défi
Un café-restaurant de Founty qui avait tout, sauf de quoi se faire trouver.
Nous avons construit la marque, le site et le rythme qui portent le lieu au-delà de sa porte.
La réalité
- Une salle qui a déjà son ambiance.
- Des clients qui reviennent.
- Un quartier qui passe devant la porte.
La fracture
- L'ambiance s'arrêtait à la porte.
- Pas de site : ni carte, ni adresse, ni réservation.
- Pas de présence sociale régulière.
- Rien de payant, et donc aucune découverte.
02Branding
Forêt & Or, une identité tirée de la salle elle-même.
La chaleur botanique et la lumière dorée, fixées en système : le vert forêt installe l'ambiance, l'or du café donne le caractère, et les deux suffisent à reconnaître la marque partout. Playfair pour les titres et la carte, Montserrat pour ce qui oriente, et des applications de la tasse à l'enseigne.
03La planche de marque· 3 polices
La chaleur botanique et la lumière dorée, fixées en système.
Typographie
- Playfair DisplayLes titres et la carte
- MontserratCe qui oriente
- Cormorant GaramondÉtiquettes et légendes
04Le langage visuel· 5 couleurs
Forêt & Or.
Le langage visuel
Deux couleurs suffisent à reconnaître Bôpassage avant d'avoir lu son nom.
01 / 05
La salle, d'abord
Le vert profond ne vient pas d'une palette : il vient des plantes et de la lumière basse du soir.
05Site web
La carte, l'adresse et la réservation à un pouce de distance.
Les gens qui cherchent un restaurant posent deux questions : où, et quand. Le site répond aux deux avant tout le reste, et il est construit pour le téléphone parce que c'est là qu'on décide, debout, dix minutes avant de partir.
06Marketing
Un rythme social que l'équipe peut tenir.
Pas une campagne de lancement, un rythme : des formats que la salle sait produire elle-même, un matin, un plat, une lumière. C'est ce qui fait qu'un compte est encore vivant six mois plus tard.
07Revenu · Média payant
Une seule mesure : les couverts.
Google Ads sur l’intention plutôt que sur l’audience, de l’affichage là où le quartier passe, et le tout réglé chaque mois sur ce que la salle a réellement servi. La découverte se transforme en réservation, et le rythme payant continue de tourner entre deux visites.
- 01Google Ads sur l'intention.
- 02L'affichage où le quartier passe.
- 03Réglé chaque mois sur les couverts.
08L'impact
La marque se lit de la même façon sur un écran et à table.
Une identité tirée de la salle elle-même, un site construit pour le téléphone, et un rythme payant qui continue de tourner entre deux visites.
×3
Les couverts servis
La découverte se transforme en réservation.
09Galerie· 4 images
La preuve, après l'argument.
